MEDIOS DIGITALES Y EL USO DE TROLLS EN GTO -

En los últimos meses vivimos y sentimos un gran caos en las redes sociales, que afectaron, preocuparon y alertaron por algunas horas a los Guanajuatenses. Es por eso el día de hoy es importante conocer cómo es la distribución y alcances de los medios de comunicación digitales que más penetración tienen en el populacho, en el círculo rojo y que generan una interacción que sale de las redes sociales y se convierte en persona-persona.

Antes de empezar me gustaría decirles que los medios que presentaremos a continuación no usan sistemas de bots para aumentar sus alcances, pero algunos si utilizan trolls y botnets para difundir sus links de notas informativas y algunos también utilizan plataformas de compra de visitas a su sitio web.

Si no conoces el significado de los términos que te comento, te comparto el siguiente artículo de la RED INTERNACIONAL DE PERIODISTAS

MEDIOS DIGITALES:

En algunas ocasiones según colegas españoles dedicados al Marketing Digital y análisis de tráfico digital, existe un 36% de probabilidad que el uso de trolls que detectamos en los medios de comunicación no sean del medio presentado, si no de algún interesado en difundir ese contenido en específico y en cuanto al uso de sistemas para comprar visitas al sitio web es un 22% de probabilidad que sea de un tercero y no el medio de comunicación. Cuando un troll comparte más de 4 links del medio por día se considera operador de este sitio web.

En la siguiente imagen vamos a ver un listado de 14 Fan-Pages de medios de comunicación en el Estado de Guanajuato, Ordenados del mayor número de fans al menor número de Fans.

De estos medios digitales presentados en la anterior imagen podemos ver que juntos tienen un promedio de 1.6% de compromiso. Lo que quiere decir que solo un muy pequeño número de seguidores son activos y les interesa estar informados en ese medio de comunicación.

Esto lleva a algunas de estas fan-pages a realizar trabajos con trolls para poder aumentar sus alcances:

Pero también algunos medios de comunicación y periodistas al querer aumentar su distribución se cuelgan del trabajo de algunas personas como su servidor, que desde 2014-2016 tenemos diversos grupos de noticias en el Estado de Guanajuato. Sin realizar acuerdos,convenios o que paguen una cuota de publicidad para utilizar esos foros de noticias. Así que deciden a la mala subir sus contenidos, sin importar el daño que pueden causar a los administradores de estos foros con Facebook por permitir contenido Spam. Ya que los algoritmos y normas comunitarias de esta red social cada vez son más exigentes.

En la siguiente lista les comparto algunos medios que hacen esta práctica que nos afecta bastante a los Administradores de Grupos de Noticias en Facebook, algunas de estas cuentas trolls detectadas pueden ser de terceros con fin de compartir un link en específico, pero esta lista presenta a los sitios que realizan frecuentemente esta práctica y/o son víctimas de terceros (o clientes) por su “línea editorial”:

Existen medios digitales que tienen un buen rendimiento en redes sociales, los usuarios de Facebook difunden sus contenidos de forma orgánica sin necesidad de trolls y son prudentes para difundir sus contenidos en los foros de noticias, además de pedir autorización a sus administradores para subir cada contenido:

La Fan-page de El Pípila.mx es la que mayor cantidad de reproducciones tiene con un promedio mayor a las 10,000 reproducciones por video.

NOTICIEROS EN REDES SOCIALES.

Actualmente y no es algo nuevo decirles que las redes sociales desplazaron a la televisión como su principal fuente informativa es por eso que las televisoras están haciendo su lucha por llevar sus contenidos a las redes sociales.

Desde hace ya casi 5 meses he dedicado una parte de mi tiempo a monitorear la actividad de las televisoras locales, midiendo sus alcances, reproducciones de noticieros, calidad de sus seguidores, entre otros datos y me he dado cuenta que utilizan 3 estrategias para subir su material:

Suben sus noticieros en vivo completos.
Suben Cápsulas del noticiero.
Lo transmiten en vivo y lo borran al concluir la transmisión.

En la siguiente imagen conoceremos la cantidad de seguidores de cada Televisora Local en redes:

Pero el orden del noticiero con mayores reproducciones en redes sociales es totalmente diferente a esta lista y a continuación les comparto el dato:

Actualmente los noticieros online de portales digitales no tienen impacto, son costosos y no tienen conexión con el público. Recordemos en noticiero de Zona Franca el cual tenía de 60-300 reproducciones en promedio o el noticiero del periódico Correo que no pasa las 200 reproducciones al terminar el en vivo.

Existen un ejemplo que les comparto siempre a mis clientes:

Si yo tengo una fábrica de calzado y cada par lo vendo en 100 pesos, pero mi gasto total es de 150 pesos por par.

¿cuánto perdí por fabricar 2 pares de zapatos?

Ahora si lo aplicamos a nuestra estrategia de redes, cuánto nos cuesta cada like, comentario, reproducción o compartida. Conociendo que invertimos en sueldos, producción, publicidad, etc…

Como en todo negocio tenemos que cambiar de estrategia y aumentar el rendimiento para tener una mayor ganancia de usuarios a un costo más bajo.

Espero que la columna de esta semana no moleste a nadie, es con el fin de informar y analizar juntos diversos temas cada lunes. Además de invitar a los medios digitales a cambiar sus estrategias de Trolls que afectan el trabajo de los Foros de Noticias.

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